新風成為空調行業新一個暴風眼

3月份的昆明春意盎然、風光迤邐,在這里舉行一場與空氣相關的發布活動會帶來沉浸式的體驗,奧克斯空調似乎就看中了這一點。13日,主題為“四季常新”的奧克斯四季新風空調分享會就在這里舉行,就從該會議的名稱就可以看出奧克斯空調此次所發布新品的功能化訴求所在。

四個月之前的2021年11月底,在比昆明更南的三亞,TCL空調舉行了主題為“小藍翼、真新風”的2021新風空調小藍翼二代新品發布活動,這家近年來已經把企業發展主路徑錨定在新風賽道上空調企業,正在苦心孤詣地推動整個行業快速進入“真新風”時代。

真正打開家用空調領域新風功能視野的其實還是主導品牌群體,差不多四年之前,海爾、格力和美的都相繼推出了各自的新風空調或者是將新風空調嵌入進家用空調產品上;當然,還有海信也正在極力主推著相應的系列。而現在,不僅僅是主導和主流品牌,包括美博、韓電、夏寶等等中等規模企業都相繼入局,家用空調行業在新風類產品上涌現出了一個巨大的暴風眼。

普及率低吸引行業資源大規模進入

能夠讓這么多的企業集體進入新風類產品領域,本身就說明市場存在著豐富的機會,而且增量空間巨大;據公開的資料和數據顯示,歐美日韓該類產品的普及率幾乎都在90%以上,而國內市場的普及率還不到10%。最近幾年內無論是線上平臺還是線下渠道,新風產品的市場銷售呈現出一種爆發性增長的態勢,井噴行情的出現吸引了大量的企業迅速切入新風空調。

需要指出的是,新風并不是一種新鮮的產品,以往是作為一種單獨的產品品類在家裝和工程類市場進行流通和銷售,而近年來所形成的新風暴風口,則是在家用空調產品上搭載新風空調,這既是一種功能化的融合,也是一種產品的創新。

整體空調行業需要這樣一種細分機會來成為突破口,在供需矛盾持續激化的國內空調市場,無論是外部環境還是內生體系,都難以給企業提供可觀的增量空間,增長點就維系在細分化領域,新風空調在制造和流通層面受寵是這種態勢的具體體現之一。

根本上還是用戶需求在牽引企業資源的投入。多年前在霧霾成為社會化問題的時候,短期內刺激出了空氣凈化類產品需求的集中迸發,隨著環境的日漸改善,消費用戶對空氣質量的關注也得到了提升。而疫情的出現進一步強化了用戶的健康意識,從過去三年健康類產品成為產業熱點就已經得到了佐證,用戶對自身生活及工作空間內的空氣質量的要求越來越高,進而驅動新風類空調產品的持續旺銷。

工廠對新風空調的爭相投入起到了關鍵性的直接推動作用?,F在,無論是以格力美的海爾為代表的主導品牌,還是以TCL、奧克斯、海信等為代表的主流品牌;無論是以美博、韓電等等為代表的新銳空調勢力,還是以小米為代表的互聯網生態品牌,幾乎都推出了新風空調,各個空調企業的傾情投入可謂是在為新風空調加柴添薪。

新風領域的技術角力

不到一個月前的廣東中山,中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授、上海交通大學丁國良教授、清華大學石文星教授、中國家用電器研究院曲宗峰副院長、威凱檢測技術有限公司吳志東總經理、上海理工大學柳建華教授、中國建筑科學研究院有限公司教授級高工余鵬等中國空調行業的重量級專家出現了由中國制冷空調工業協會組織的2022年TCL空調科技成果鑒定會。

在此次鑒定會上,TCL新風空調在本次鑒定會上有兩項創新技術成果獲得國際領先,即“基于空氣品質智能控制的大新風量高舒適性新風空調技術研究及應用”和“新型高效變頻控制器關鍵技術研究及其產業化”。據悉,以上兩項關鍵技術,已成功應用在TCL新風空調“小藍翼”系列產品中。

TCL已經把新風空調作為了其后期發展的核心賽道,TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林表示,未來五年內TCL空調將實現中國市場不再銷售無新風功能的空調產品。

格力對新風空調的推廣和產品迭代力度也很大,從2019年推出“風無界”新風空調之后,“臻新風”系列出現擴大了新風空調的產品矩陣,今天格力的金貝三代系列新品同樣融入和新風功能。格力在新風空調上推行的“雙向換新風技術”,同時也搭載了獲得“國際領先”鑒定的分布式送風技術。

無論是格力還是TCL,在新風空調產品上以新風功能為核心點去進行全方位滲透;與此相比,美的和海爾奉行的則是多功能融合的空氣解決方案。美的的新風空調應用的是“雙混動獨立新風技術”,不用擴孔即可達到換新風效果,而且可實現24小時全維空氣檢測,智能化應用程度極高,美的將全國空氣解決方案作為了核心指向。海爾空調近年來則著力主推“8合1”洗空氣空調,一臺產品將空調、凈化器、加濕器、清新機、消毒機、除濕機、新風機和香薰機相應的功能糅合在一起。

各個企業在新風空調的換新風量上也存在著一定的差異,很多掛機產品的換新風量在每小時30立方米。奧克斯剛剛推出的四季新風空調掛機的新風量每小時40立方米。而TCL空調小藍翼二代掛機和柜機的換新風量分別是每小時60立方米和200立方米。順便提一句,有些企業在換新風空調上普遍應用的是微正壓方式。從上述每個企業在新風空調方面的技術和產品布局、功能化創新的方向就可以看出,隨著新風空調后期產銷規模的不斷擴大,在這個細分品類中的品牌和產品格局也將出現分化。

存量化倒逼企業進行細分化探路

趨勢一旦形成,短期內就難以扭轉,這一點在國內市場的整體規模演變態勢上尤是如此,以房地產市場為代表的關聯領域給空調產品提供的外部紅利進入了瓶頸周期,內銷市場后期的發展只能依賴于需求的更新換代,這是市場進入存量化周期的必然態勢,而這種態勢也倒逼企業不得不在細分化路徑中去探索更多的發展機會。

新風空調只是近年來產品細分化演變的方向之一,除了新風空調之外,包括廚房空調、兒童空調、車載空調等等都是很多企業進行產品功能化創新的通道,還有家用中央空調同樣也是空調企業結構化升級、轉變增長方式的資源投入的重點。相對而言,新風空調由于用戶關注度較高、普及率較低,后期可見的增量空間較大。

產品細分化趨勢也凸顯出了國內空調市場增量化發展的窘境,同時還可以看出,用戶對空調產品的訴求點,正在從制冷制熱的基礎使用價值向更多附加價值的方向遞進,這對空調制造企業的技術創新和產品迭代就提出了更高的要求,于這些領域的資源投入和研發能力也將主導企業競爭力的變化。

尤其是隨著材料成本的持續高增長,企業不得不以附加價值及以相對應的價格上漲,來消化高位盤整的成本壓力。這種態勢還表明,對國內空調市場的關注與研究,不再止于產品與技術本身,運營市場正在向運維用戶本身升級,用戶導向不再是一種傳播口號,而且一種關于企業可持續發展的根本所在。(文思)

 新聞來源:艾肯家電網http://www.abi.com.cn/news/htmfiles/2022-3/251983.shtml侵刪。


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